No cenário atual, o papel das organizações como agentes de mudança social e contribuintes para o desenvolvimento sustentável da sociedade tornou-se crucial. Nesse contexto, a Natura, renomada empresa brasileira de cosméticos e produtos de beleza, acaba de lançar uma iniciativa inovadora, a plataforma online de colaboração social denominada “Movimento Natura”.
O principal objetivo do Movimento Natura é identificar e promover projetos socioambientais relevantes, incentivando sua expansão por meio da conexão com voluntários dispostos a dedicar seu tempo, habilidades e conhecimentos. Este movimento não se limita apenas a ações sociais, mas também se preocupa com o desenvolvimento humano de seus principais parceiros, as Consultoras de Beleza.
A Consultora de Beleza desempenha um papel fundamental no ecossistema da Natura, e para garantir o seu desenvolvimento, a empresa implementou o Índice de Desenvolvimento Humano da Consultora Natura (IDH-CN) em 2014. Esse indicador, alinhado com os princípios da Organização das Nações Unidas (ONU), identifica áreas de necessidade, resultando na implementação de benefícios, especialmente nas áreas de saúde e educação.
Os primeiros resultados do IDH-CN revelaram a necessidade de apoio nas áreas de educação e saúde para as Consultoras de Beleza e suas famílias. Em resposta, a Natura estabeleceu parcerias com instituições de ensino superior, oferecendo cursos preparatórios para o Enem e idiomas, entre outros. Em 2017, aproximadamente 90 mil pessoas foram beneficiadas por essas iniciativas.
Além disso, o programa Natura Saúde foi implementado para fornecer descontos em consultas, exames e farmácias, cobrindo 50% dos municípios brasileiros e alcançando 75% deles com farmácias parceiras. A iniciativa permite que as Consultoras de Beleza ampliem a rede de conveniados, contribuindo para o bem-estar de suas comunidades.
O compromisso da Natura com a responsabilidade social também é evidenciado pelo Prêmio Acolher, que inicialmente reconhecia apenas projetos socioambientais de Consultoras de Beleza. A partir de 2018, a premiação foi expandida para incluir iniciativas de colaboradores e consumidores, totalizando mais de R$ 1 milhão em investimentos e o apoio a 75 projetos até 2017.
Um exemplo notável é o projeto “Esporte do Bem”, reconhecido em 2017, liderado por Priscila Mateus, Consultora de Beleza Natura. Este projeto inovador une esporte à conscientização ambiental, transformando itens descartados, como garrafas PET, em materiais esportivos. O apoio da Natura impulsionou a ação, fortalecendo o engajamento e proporcionando suporte financeiro.
Para reconhecer e incentivar projetos sociais, a Natura criou o Prêmio Acolher em 2010, e posteriormente, em 2014, lançou uma plataforma colaborativa online. Até agora, mais de 5 mil projetos foram registrados, abrangendo diversas áreas. O Movimento Natura não apenas divulga ações sociais, mas também possibilita a conexão voluntária, promovendo novas colaborações em prol do bem comum.
Lyu Tsukada, coordenador de inovação social da Natura, descreve a plataforma como um “Tinder Social”, onde ocorre um “match” entre pessoas dispostas a se voluntariar e projetos cadastrados. A plataforma oferece até mesmo oportunidades de voluntariado digital para aqueles que preferem contribuir sem sair de casa.
O Movimento Natura emerge como uma poderosa ferramenta para impulsionar a mudança social, demonstrando o compromisso da Natura com a construção de um futuro mais sustentável e inclusivo!